• ISONAGA AKIKO

ひとりごと/スランプ

更新日:2020年2月4日


昨日、とある打ち合わせのあと、ご一緒させていただいたコピーライターさんたちとコーヒーを飲みながら雑談していたときに「コピーライターって性根が悪いとできない」という話になりました。

そういっているご本人が、「昔は自分も性根が悪かったのだけど(自称)、コピーライターという仕事に出会って、相手の立場になって考えるという訓練を積むことができて、少しはまともな人間になれた気がする」のだそうです。

いいコピーを作るにはその商品のこと、そしてその商品を使う人のことをとことん考えないといけない。だから、そもそも自分のことしか考えられない、他人のことを思いやれない人は、いいコピーを作ることはできないというのがその人の言い分でした。

聞いていてなるほど、と思いました。

もちろん天才的にコピーを作れる人というのはいるし、生まれ持ったセンスだとかもあるだろうけど、よくいう“切り口”とか“視点”とかっていうのは物事を俯瞰して見ることができないと生まれもの。もしかしたら天才といわれる人はそういう能力に長けた人のことなのかなあとも思ったり。

私はコピーライターではないけれど、文章を書くことを仕事にしています。 実は最近、ちょっとしたスランプに陥っていました。伝えたいことを的確に表現するための言葉一つひと